|
Zoekmachine
Marketing(search engine marketing) is het geheel
aan activiteiten bedoeld om een webpagina
hoog te laten scoren in de zoekresultaten van
een zoekmachine, op voor de webpagina relevante
trefwoorden of zoektermen. Zoekmachine Marketing
bestaat uit twee onderdelen: * Zoekmachine-optimalisatie
en * Zoekmachine-adverteren.
Adverteren bij zoekmachines Een andere manier
om 'hoog te scoren' bij zoekmachines is adverteren.
Aanvankelijk kon er tegen betaling een plaats
hoog in de ranking 'gekocht' worden als advertentie.
Tegenwoordig is het bij bijna alle zoekmachines
zo dat een dergelijke praktijk niet meer mogelijk
is, omdat gebruikers het niet meer accepteren.
In plaats daarvan worden er op een aparte plaats
(vaak aan de rechterkant, soms ook bovenaan) zogenaamde
'gesponsorde koppelingen' getoond. Dit wordt door
gebruikers als minder storend ervaren, omdat 'echte
resultaten' en advertenties duidelijker te onderscheiden
zijn. De advertentieruimte bij de gesponsorde
koppelingen wordt meestal 'verkocht' per opbod
via het 'pay per click' systeem. Bij bijvoorbeeld
Google Adwords wordt de positie bij de gesponsorde
koppelingen bepaald door de bieding van de adverteerder
te vermenigvuldigen met de Click-Through Rate.
Zoekmachine-optimalisatie
(Engels: search engine optimization of SEO is
een onderdeel van zoekmachinemarketing
en kan worden gedefinieerd als het geheel aan
activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te
laten scoren in de organische zoekresultaten
van een zoekmachine,
op de voor die webpagina relevante trefwoorden,
trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en).
Aangezien een vermelding in die organische resultaten
gratis is, vormen deze zoekresultaten een interessant
alternatief voor zoekmachine adverteren.
Doordat
de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt
het de effectiviteit van de reclameuiting op internet.
Search Engine Marketing kan worden verdeeld in
twee deelgebieden: Search Engine Optimization
(SEO) en Search Engine Advertising (SEA). [bewerken]
Search Engine Optimisation 1rightarrow.png Zie
Zoekmachine optimalisatie voor het hoofdartikel
over dit onderwerp. Onder Search Engine Optimisation
(ook wel zoekmachine-optimalisatie genoemd) wordt
het aanpassen van de techniek, de content en de
linkstrategie van een website verstaan met als
doel het beter vindbaar maken van de webpagina's
bij zoekdiensten. Deze activiteiten zijn gratis
en gemakkelijk uit te voeren.
De belangrijkste bewerkingen om aan zoekmachine-optimalisatie
te doen, is dankzij een goede kennis van HTML.
[bewerken] Search Engine Advertising Onder Search
Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen
van advertenties boven en naast de natuurlijke
zoekresultaten verstaan. De advertentie wordt
vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan
de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.
De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers
die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties
verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Bij
Search Engine Advertising kunnen drie doelstellingen
worden onderscheiden. Ten eerste zo veel mogelijk
vertoningen (bereik) genereren, ten tweede zo
veel mogelijk clicks realiseren en tot slot zoveel
mogelijk conversies realiseren. Een conversie
kan bijvoorbeeld bestaan uit een informatieaanvraag,
een aanmelding of een aankoop. Elke doelstelling
heeft zijn eigen strategie. In Nederland zijn
twee aanbieders van advertenties bij zoekmachines:
Google AdWords en Yahoo! Search Marketing. In
Frankrijk, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk
en Singapore draait Microsoft daarnaast ook MSN
AdCenter.
Google
is een zoekmachine
van Google
Inc. voor documenten op het World
Wide Web, gelanceerd in 1998 door twee promovendi
aan de Stanford-universiteit, Larry Page en Sergey
Brin. Page en Brin hadden twee jaar gewerkt aan
een geavanceerde methode voor het vinden van informatie
op internet. Al snel werd Google 's werelds populairste
zoekmachine. Gebruikers waren tevreden over de
zoekresultaten, en over de presentatie ervan:
op een rustige pagina, zonder de schreeuwerige
advertenties die bij veel andere zoekmachines
te zien waren. De naam is een variant van het
woord "googol". Googol is de aanduiding voor een
1 met honderd nullen (10100). De term weerspiegelt
de bedrijfsmissie om alle informatie van de wereld
toegankelijk en nuttig te maken. Inmiddels zijn
er Google-versies in verschillende talen (zie
hieronder bij externe links), waaronder sinds
2003 ook Nederlands
Een zoekmachine
(Engels: "search engine") is een instrument waarmee
men informatie
kan zoeken in een bepaalde collectie; dit kan
een bibliotheek, het internet, of een persoonlijke
verzameling zijn. Zonder nadere kwalificatie bedoelt
men tegenwoordig meestal een webdienst waarmee
met behulp van vrije trefwoorden
volledige
tekst (full text) kan worden gezocht in het
gehele World
Wide Web. In tegenstelling tot startpagina's
of webgidsen
is er geen of zeer weinig menselijke tussenkomst
nodig; het bezoeken van de webpagina's en het
sorteren van de rangschikkingen gebeurt met behulp
van een algoritme. Google
is in de Benelux
de meest gebruikte zoekmachine, in andere landen
zijn ook Yahoo!,
MSN
Search, Baidu,
... populaire zoekmachines.
Zoekmachine
Marketing - Zoekmachine-optimalisatie
Hoger
in zoekmachines marketing SEO
Bedrijf & marketing waarbij websites
worden gebouwd, gemaakt en bewerkt
zodat die bovenaan komen te staan bij de zoekmachines
Google.
Want wij zorgen ervoor dat u website wordt gevonden
Hoger in zoekmachines- Zoekmachine
Optimalisatie
en Hoger in zoekmachines Belgie -
Zoekmachine marketing voor bedrijven
|
